Tu ne peux pas tout contrôler, mais tu peux observer ce qui marche chez toi. Et c’est déjà un très bon début.
Taux d’engagement LinkedIn, la définition :
Le taux d’engagement sur LinkedIn est un indicateur qui permet de mesurer à quel point les utilisateurs interagissent avec tes publications. C’est un bon moyen d’évaluer la performance et la pertinence de ton contenu.
Pourquoi avoir un bon taux d’engagement (également taux d’impression) est important ? Sur LinkedIn, l’algorithme valorise les contenus qui génèrent des interactions. Un bon taux d’engagement augmente donc la visibilité de tes publications dans le fil d’actualité.
Taux d’engagement : la formule de calcul la plus utilisée
Si les impressions et les vues uniques t’aident à comprendre la visibilité de tes posts, c’est le taux d’engagement qui te dit si ton contenu suscite réellement de l’intérêt. La formule la plus utilisée pour calculer son taux d’engagement sur LinkedIn est la suivante :
Taux d’engagement (%) = (Nombre total d’interactions / vues uniques ou impressions) × 100
- Calculer le taux d’engagement avec les vues uniques te permet d’avoir une donnée plus juste et précise car il repose sur le nombre de personnes distinctes ayant vu ton post.
- Calculer le taux d’engagement avec les impressions te donne une idée de la performance globale de ton post sur LinkedIn. Il prend en compte toutes les personnes qui ont vu le contenu, même plusieurs fois, ce qui peut légèrement gonfler la base de calcul.
Calcul du taux d’engagement : 2 méthodes pour mieux comprendre l’impact de son contenu
Avant de tirer des conclusions sur la performance de tes posts, encore faut-il savoir comment les mesurer. Le taux d’engagement n’est pas un chiffre figé, il varie selon la manière dont tu choisis de le calculer. Il existe deux approches simples mais complémentaires.
Méthode 1 : Analyser l’engagement par impressions ou par compte pour mesurer l’impact global de ton contenu
C’est la méthode la plus couramment utilisée sur LinkedIn. Elle consiste à rapporter le nombre total d’interactions (réactions, commentaires, partages) au volume de personnes qui ont vu ton contenu, que ce soit en impressions ou en vues uniques.
Taux d’engagement = (nombre total d’interactions / impressions) × 100
ou
Taux d’engagement = (nombre total d’interactions / membres touchés) × 100
Le calcul basé sur les impressions donne une vision globale de la performance d’un post. Il prend en compte chaque fois où la publication a été affichée à l’écran, y compris lorsqu’une même personne la voit plusieurs fois. Cela permet de mesurer la visibilité brute du contenu et d’évaluer sa capacité à générer des réactions à grande échelle.
Le calcul basé sur le nombre de comptes ou pages uniques affine cette lecture. Il ne prend en compte que les utilisateurs distincts qui ont vu la publication, ce qui donne une image plus fidèle de l’engagement réel généré par le contenu.
Ces deux approches permettent de :
- Comparer facilement les performances de plusieurs publications.
- Comprendre la capacité d’un contenu à susciter des réactions à différentes échelles.
- Identifier les formats ou sujets qui génèrent le plus d’interactions par rapport à leur visibilité.
Par exemple, si un post obtient 180 interactions, 12 000 impressions et 6 000 vues uniques :
- Taux d’engagement par impressions = (180 / 12 000) × 100 = 1,5 %
- Taux d’engagement par vues uniques = (180 / 6 000) × 100 = 3 %
Selon l’angle choisi, tu peux ainsi évaluer à la fois l’impact global et l’impact individuel de ta publication.
Méthode 2 : Évaluer l’engagement auprès de ton réseau direct pour comprendre la performance dans ton premier cercle
Moins utilisée car plus difficile à mettre en œuvre, cette méthode consiste à mesurer le taux d’engagement uniquement par rapport aux personnes de ton réseau direct (abonnés ou relations LinkedIn) qui ont interagi avec ton contenu.
Taux d’engagement = (nombre d’interactions provenant de ton réseau / nombre d’abonnés) × 100
Cette approche demande une étape supplémentaire : identifier, parmi toutes les personnes qui ont réagi à ton post, celles qui font effectivement partie de ton réseau. LinkedIn ne fournit pas cette information de manière automatique, ce qui implique de consulter les profils un par un pour établir cette correspondance.
Même si elle est plus complexe à mettre en œuvre, cette méthode est précieuse. Lorsqu’un contenu est publié, LinkedIn commence par le montrer à une partie de ton premier cercle (relations directes). C’est la réaction de ce cercle qui détermine si la plateforme décide d’élargir ou non la portée du post à une audience plus large. Un bon taux d’engagement auprès de ton réseau est donc un signal fort pour l’algorithme.
Ce calcul permet notamment de :
- Mesurer la qualité de ta relation avec ton audience fidèle.
- Identifier les sujets ou formats qui résonnent le plus auprès de ton réseau direct.
- Optimiser la phase initiale de diffusion, celle qui déclenche (ou non) une portée plus large.
Exemple : tu as 3 000 abonnés, tu publies un post qui obtient 150 interactions. Après vérification, tu identifies que 120 de ces interactions viennent de membres de ton réseau.
Le calcul est donc : (120 / 3 000) × 100 = 4 % de taux d’engagement auprès de ton audience directe.
Ce taux est particulièrement utile pour analyser les performances à froid, comprendre ce qui fonctionne dans ton cercle proche, et renforcer les bases de ta diffusion organique.
Les taux d’engagement LinkedIn moyens pour évaluer les performances de ton contenu
Il n’y a pas de règle fixe, mais voici les repères utilisés par les pros du marketing :
| Méthode de calcul | Score faible | Score correct | Très bon score |
|---|---|---|---|
| Par abonnés | 0 à 2 % | 2 à 5 % | + de 5 % |
| Par impressions (vues) | Moins de 3 % | 4 à 5 % | + de 6 % |
Une étude menée en 2023 par RivalIQ (sur 58 000 publications) montre que :
- Le taux moyen par impression est de 4,73 %
- Le taux moyen par abonné est de 0,41 %
Donc si tu dépasses 5 % (impressions) ou 2 % (abonnés), tu es déjà au-dessus de la moyenne.
L’impact de la taille de ton audience sur ton taux d’engagement.
Oui. Et c’est même assez mécanique. Plus tu as d’abonnés, plus ton taux d’engagement baisse. Non pas parce que ton contenu est moins bon, mais parce que l’algorithme LinkedIn diffuse moins largement les posts des grosses pages.
Quelques chiffres :
- Une page avec moins de 5 000 abonnés peut atteindre 6 % de taux d’engagement
- Une page avec plus de 100 000 abonnés tourne autour de 3 %
Moralité : ne compare pas ton taux à celui d’un créateur ou d’une créatrice de contenu dix fois plus grosse que la tienne.
Engagement et réactions : tous les formats ne se valent pas !
Le format de ta publication a un impact direct sur ton taux d’engagement. Et ce n’est pas toujours ceux qu’on croit qui marchent le mieux.
Voici ce que disent les données :
| Type de contenu | Performance moyenne |
|---|---|
| Carrousel (Documents PDF) | Très bon |
| Galeries d’images | Très bon |
| Photos | Au-dessus de la moyenne |
| Vidéos natives | Bonne performance |
| Liens externes | Plutôt faible |
| Textes sans visuels | Très faible |
Si tu veux optimiser ton engagement, pense à varier les formats et à tester ce qui fonctionne pour ton audience. Et si tu postes des vidéos, publie-les directement sur LinkedIn. Évite les liens YouTube ou externe, ta publication sera beaucoup moins visible.
Comment suivre ton taux d’engagement dans le temps ?
Tu peux faire le calcul manuellement sur chaque publication. Mais si tu publies régulièrement, ça devient vite lourd.
Il existe des outils pour ça :
- ShieldApp
- Social Status
- Agorapulse
Ces plateformes te permettent de suivre ton taux d’engagement sur la durée, par type de contenu, par jour de la semaine, par auteur… Bref, tu gagnes du temps et tu prends de meilleures décisions.
